A retórica do consumo: afeto, discurso e semiótica na retórica publicitária

O ReC desenvolveu uma investigação ampla e fundamentada a respeito da retórica do consumo, tão presente na mídia atual. A partir do diagnóstico das principais características da sociedade de consumo contemporânea, as pesquisas buscaram o mapeamento das estratégias semióticas e discursivas que vêm promovendo uma forma de integração sócio-afetiva na atual cultura do consumismo. Um processo de individuação semio-estética, por meio da Publicidade, vem se/nos constituindo como sujeitos e a Publicidade se mostra hoje uma força suasória, na atribuição de sentido ao mundo, através do estímulo ao consumo hedonista. Identificamos que, se vivemos a época da crise do sentido, a Publicidade se apresenta como uma ilha de sentido, um porto-seguro simbólico, pois trabalha mais os desejos do que as necessidades.