Conceito de Ciberpublicidade

O ReC (Grupo de Pesquisa em Retórica do Consumo) se debruçou sobre a formulação do conceito de Ciberpublicidade. A investigação considerou a transição de um modelo tradicional de Publicidade (comprometido com seus cânones fundadores) para um contemporâneo (reformulado em sua estrutura conceptiva e aplicativa), a partir dos efeitos promovidos pela Cibercultura. Nosso objetivo primário focava o diagnóstico e a análise deste novo modelo, de maneira a começar o desenho de um novo quadro epistemológico para a pesquisa em Publicidade. Tal quadro, enfim, considera as práticas sociais cotidianas decorrentes do uso generalizado das diversas mídias digitais que forçaram anunciantes e publicitários a reconfigurarem o esquema de abordagem e trato com os consumidores, estabelecendo novas negociações discursivas e constituindo um novo fazer publicitário.