O ReC (Grupo de Pesquisa em Ret\u00f3rica do Consumo) se debru\u00e7ou sobre a formula\u00e7\u00e3o do conceito de Ciberpublicidade. A investiga\u00e7\u00e3o considerou a transi\u00e7\u00e3o de um modelo tradicional de Publicidade (comprometido com seus c\u00e2nones fundadores) para um contempor\u00e2neo (reformulado em sua estrutura conceptiva e aplicativa), a partir dos efeitos promovidos pela Cibercultura. Nosso objetivo prim\u00e1rio focava o diagn\u00f3stico e a an\u00e1lise deste novo modelo, de maneira a come\u00e7ar o desenho de um novo quadro epistemol\u00f3gico para a pesquisa em Publicidade. Tal quadro, enfim, considera as pr\u00e1ticas sociais cotidianas decorrentes do uso generalizado das diversas m\u00eddias digitais que for\u00e7aram anunciantes e publicit\u00e1rios a reconfigurarem o esquema de abordagem e trato com os consumidores, estabelecendo novas negocia\u00e7\u00f5es discursivas e constituindo um novo fazer publicit\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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